包裝設(shè)計分享日課｜TWINING Tea 新升級茶葉包裝設(shè)計

Twinings是世界上運營時間最長的品牌之一，自1706年起就在倫敦落戶。英國混合早餐的創(chuàng)始人Earl Grey和Lady Grey一直是中國和東南亞消費者追求舊世界西方奢侈品的首選品牌。然而，對于年輕一代更世俗、更有洞察力的體驗尋求者來說，這段引以為豪的歷史和出處正轉(zhuǎn)化為一種包裝設(shè)計，這種設(shè)計更像是“老倫敦的紀(jì)念品”，而不是“酷酷的新倫敦奢侈品”。不僅如此，該品牌并沒有在貨架上或網(wǎng)上搶占先機。在紅茶、綠茶、調(diào)味紅茶和輸液的纏繞范圍內(nèi)，很難找到大量的香料和混合物。

我們看到了一個機會，通過將我們的創(chuàng)造性方法建立在這樣一個洞察之上，即旅行和拓展他們的視野是這些有洞察力的體驗尋求者身份的重要組成部分，并渴望通過談話點來表達他們的成熟度和知識，從而使Twinings對目標(biāo)受眾更具相關(guān)性和獨特性。

在背包上，這表現(xiàn)為一個圓形物，它在整個范圍內(nèi)充當(dāng)一個統(tǒng)一的裝置，是進入纏繞世界的窗口。窗戶一分為二，使用手工制作的圖形插圖來平衡現(xiàn)代與傳統(tǒng)。紅茶系列的左邊是珍貴的3種最上面的茶葉，它們是手工采摘的，以確保Twinings茶的質(zhì)量，而右邊是一個基于產(chǎn)地的場景，上面有令人振奮的肖像畫——比如伯爵灰上的禮帽，向啟發(fā)這一經(jīng)典混合的伯爵致敬，因為它們在花園茶會上被拋到空中。

綠茶和調(diào)味紅茶呼應(yīng)了現(xiàn)代與傳統(tǒng)的相同平衡，圓形設(shè)備在左側(cè)顯示了喚起感官的插圖，在右側(cè)顯示了成分的清晰視覺表示。每個人都能立即直觀地傳達味道，無需當(dāng)?shù)厥袌龇g。infusions系列使用相同的分割窗口來雙倍顯示味道線索，既有抽象的味道感覺，又有對成分的生動的文字描述。

在包裝圖案方面，我們選擇了新的straight Twings International文字標(biāo)記，使品牌更具現(xiàn)代感和高端感；使徽標(biāo)更大，在包裝上更突出?；旌厦Q和主體復(fù)制左對齊，以創(chuàng)建與集中資產(chǎn)相對應(yīng)的節(jié)奏，增加現(xiàn)代性。

顏色在確保對貨架和靶場導(dǎo)航的影響方面起著至關(guān)重要的作用。我們?yōu)槊總€包裝指定了一個互補的雙色調(diào)調(diào)色板，每個子系列以獨特的梯度執(zhí)行，以確保每種混合或風(fēng)味在其范圍內(nèi)都感覺一致，并且易于區(qū)分，不僅在貨架上，而且在電子商務(wù)中-負(fù)責(zé)Twings在中國50%的銷售額。

我們的包裝重新設(shè)計在Twinings團隊中非常受歡迎，因此我們被要求創(chuàng)建發(fā)布活動。圍繞我們的圓形設(shè)備，活動突出了Twings為您的一天帶來的變化時刻，配料和味道線索通過圓形，并轉(zhuǎn)化為令人振奮的圖像，傳達情感益處。

“我們?yōu)楹愚r(nóng)炮設(shè)定了三重目標(biāo)，即提高Twinings的知名度、貨架突出度和射程導(dǎo)航。他們出色的包裝重新設(shè)計實現(xiàn)了這三個目標(biāo)，同時使我們豐富的傳統(tǒng)與不斷發(fā)展的消費者群更為相關(guān)。這將有利于Twinngs未來的增長和創(chuàng)新。”

Twinings品牌團隊，東南亞

創(chuàng)意機構(gòu)：Butterfly Cannon

組織/實體：機構(gòu)

項目類型：包裝

項目狀態(tài)：已發(fā)布

機構(gòu)/創(chuàng)意國家：英國

機構(gòu)/創(chuàng)意城市：倫敦

市場區(qū)域：亞洲

項目交付成果：二維設(shè)計、品牌指南、品牌重新設(shè)計、品牌復(fù)興、品牌、圖標(biāo)設(shè)計、包裝設(shè)計

格式：方框

基材：紙漿紙箱

行業(yè)：食品/飲料

關(guān)鍵詞：茶葉包裝設(shè)計、茶葉創(chuàng)意設(shè)計、茶葉創(chuàng)新包裝、茶包裝設(shè)計、茶盒設(shè)計、茶葉包裝盒、中國茶葉包裝、北京茶葉包裝設(shè)計、上海茶葉包裝設(shè)計、福建茶葉包裝設(shè)計、杭州茶葉包裝設(shè)計、武夷山茶葉、中茶包裝規(guī)范、茶葉設(shè)計

Marketing Manager營銷經(jīng)理：Chris Joscelyne